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[产业]品牌效应凸显 页游行业打响“知名度”战役

来源: 今天玩     发表时间:

最近,笔者在看一本名为《品牌决定成败》的书,对于其中有关个人品牌塑造的观点深感认同。书中提到:“一个人要想在异常激烈的竞争中脱颖而出,找到一份好的工作,光凭一份漂亮的简历是远远不够的。那么,该如何规划自己的职业生涯,提高自己的竞争能力呢?最好的答案就是建立个人品牌。”
确实,一个优质的品牌可以给商品带来好的卖相,有品牌的人自然也拥有身价。引用美国管理学者彼得斯的一句话来说:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响着我们周围的每个人。”
这不禁让笔者联想到了时下竞争激烈的页游市场,品牌已然成为了决定成败的关键。随着页游行业的不断壮大,随之而来的市场竞争也变得愈加激烈。投资成本激增、产品同质化现象严重、用户流失量增多等一系列难题都迫使页游市场即刻进行转型。
 
而与较为成熟的端游相比,页游在品牌认知度以及影响力方面显然存在着巨大的差距,就目前来看,页游产品还不可能做到像某些端游那样,依靠品牌的优势就能迅速累积起大量的用户。不仅如此,许多页游厂商在塑造品牌这方面上的意识还稍显不足,对于品牌效应的概念也依旧含糊不清,这也在一定程度上导致了整个页游市场目前的窘境。
    因此,优化页游市场环境,借助高品质页游产品拓宽市场影响力,塑造属于页游自身的优质品牌,获得更多用户群体的认可,便成为了当下广大页游厂商增强竞争的着力点,同时也是页游行业进一步拓展市场的新方向。
究竟何为品牌效应?
若想塑造出属于页游自身的品牌,那么首先需要了解品牌效应这个概念。简而言之,品牌效应是一个商业化符号,更是一种企业本身的价值凝聚,其中包含了产品在用户心目中的认知度以及市场定位,是当今商业化市场发展的强力助推器。
而对于页游行业来说,拥有一个好的品牌,不仅能在广大的用户群体当中留下一个最直观的良好印象,同时还能增进二者间的信任度,这也在一定程度上扩展了行业的知名度,拓宽了页游在人群当中的认知,从而使更多的玩家加入到页游之中,将市场收益最大化,进一步带动整个行业的整体向前。
高质量产品铸就好品牌
诚然,一个好的品牌并非轻而易举就能打造出来,其必须要以高质量的产品作为依托。高质量的产品不仅能够广受玩家用户的认可,更将在一定意义上带动品牌效应的衍生,从而有效提高品牌的知名度,增大页游行业的竞争资本。
由此可见,若想打造出优良的品牌,页游厂商就必须推出高质量的页游产品,通过一款好的产品去赢得广大玩家的许可以及业内人士的口碑,同时逐步扩大产品的知名度、不断加深品牌的认知,从而有效地在激烈的竞争中以独特的品牌优势赢得更大的效益。
精品化产品打造优质品牌
以腾讯网页游戏、360游戏、多玩网页游戏等国内知名页游品牌来看,无一不是通过精品化产品而塑造出来的优质品牌。而国内一线网页游戏平台哥们网更是以“依靠精品化产品打造差异化品牌形象”的理念为宗旨,不断丰富产品类型,通过精品化路线逐步累积页游产品在用户群体间的知名度,从而打造出优质的品牌形象。
作为哥们网旗下重推的武侠页游大作,《傲剑2》以“精品化”为战略,凭借新颖的系统设定、丰富的特色玩法、多样化的竞技模式等迅速在当前的页游市场赢得了很高的人气。据目前页游市场最新数据,《傲剑2》已经连破多项纪录,玩家数量也与日俱增,有望夺下2014年度最具人气武侠页游殊荣。从这点上看,精品化产品不仅能为游戏本身树立一个良好的知名度,更将为厂商建立起一个优质的品牌。
    品牌决定成败,知名度关乎生死。2014年,页游将面临一个前所未有的拐点,是浑浑噩噩、墨守陈规让商业时代的潮流吞没,还是依靠精品、打出品牌屹立于游戏市场的不倒之峰?一场品牌知名度战役正在无声开打。

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