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[产业] “剩”者为王 浅析漫谈页游行业唱衰论

来源: 今天玩     发表时间:

在近年来移动端游戏的兴起之后,关于唱衰页游行业的言论便不绝尘嚣。例如蓝港在线CEO王峰就曾宣称,“页游不过前几年网络流量过剩的产物,现在已经没戏了”。而结合近年来页游市场情况分析,页游唱衰论的诞生亦是不无道理的,其一,经过数年的爆发式增长,页游增速已经开始放缓;其二,手游崛起加剧市场竞争力度,产品成功率偏低,且页游市场份额相对集中,新入者数量急剧减少。不过,页游行业是否就真的因此而“穷途末路”了?


页游增速放缓:行业成熟标志 剩者为王


“增速放缓意味着页游行业盛极而衰”是一个伪命题。据易观智库所发布的《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》报告显示,2013年中国网页游戏第三季度市场规模达到45.15亿元,较第二季度环比增长15.4%,增速有所放缓。但在此情况下,页游产业链各环节也日趋成熟,联运模式继续得到深化和发展。无论是平台方还是研发厂商,都开始走向集中,进一步提升自身的市场竞争力。
 

 

由此我们不难分析得出,行业增速放缓实质上就是页游发展日趋成熟的阶段特征。众页游厂商和运营平台正以此为契机,积极整合市场上各种资源,让行业走上更为健康的发展道路。而从长远来看,在页游行业增速整体放缓的背景之下,规模较小的研发商和平台都将面临被整合的命运,实现页游行业优胜劣汰,留下一批实力较为雄厚的大厂商,以更为成熟的运营模式输出精品之作,强力争夺游戏市场上有限的用户资源。


产品成功率低:劣币掩盖良币 品质为王


用户流失率高,导致页游产品生命周期短、成功率低。这一直都是页游行业的“硬伤”。《2011年中国网络游戏黏着度及游戏寿命调查报告》便指出,页游用户的三个月流失率高达70%,更有非正规数据指出用户流失率高达99%。为此,唱衰页游的业内人士认为,页游用户已经饱和,接下来将进入用户资源稀缺、竭泽而渔的下降道路。


而纵观网页游戏的发展历程,页游产品的用户流失率之所以会高,主要是因为数量过多的低质量游戏拉高了页游的平均用户流失率。因为技术门槛较低,页游成为许多游资进入游戏业的首选目标,而这些质量低劣的游戏基本上留不住玩家,而这也就是“劣币掩盖良币”的过程,页游市场的用户潜力实则还远远没有被挖掘。


不过,良币若想在众多劣币中脱颖而出,真正为用户所接受,最关键的地方还是在于游戏品质。正如之前第七大道首席运行官孟治昀所言,“游已同端游一样步入寡头时代,市场上剩下几个大公司,大家稳定的输出产品,走精品化战略。精品化也绝不再是一个口号,而是已经凸显的行业趋势。”所幸的是,此观点也得到众多页游厂商的认同,并将其付诸于实践。例如,《仙域2》独创“智能AI谜题”,改变传统的NPC交互体验;《傲剑2》推出新轻功模式,深化玩家操作力度,改变传统页游“轻功=残影跳跃”的设定等皆颇受玩家好评,在上线之初就赢得了极高的关注度。
 

 

从蓝海时代的创业神话,到红海时代大浪淘沙的优胜劣汰。如今,页游已同端游一样步入行业增速相对放缓的寡头时代。这不仅是网页游戏发展日趋成熟的标志,更是页游由粗放型增长转向精细化耕作的重要契机。而在如此背景之下,我们也相信页游的“末日”还远未到来,市场依然广阔且充满生机。

 

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