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[产业] 手游来了!谈页游产品如何避免炮灰命运

来源: 今天玩     发表时间:


伴随着移动手游的崛起,外界唱衰页游的理论越来越多,倒是业内处之泰然,研发商和运营商各司其职,用一组漂亮的数据反击了这一传言。据艾瑞咨询透露,2013Q3网页游戏开服依然保持较快增长,整体趋势要好于2013年季度间走势。这说明,面对手游对市场带来的冲击,业内已经不像当初那么一片混乱,而大浪淘沙的市场已经清理了一批摇摆不定的参与者,留下来的都是精兵强将。换句话说,如今参与页游市场博弈的厂商,都已经形成了自己的一股气候,在研发产品、代理选择、运营手段上都有了独到的优势。那么,页游就此安全着陆了吗?
 

 

手游冲击 在于“用户争夺”被强化


手游之所以能够在崛起之初对页游造成冲击,很大原因在于“碎片化”用户的争夺。手游与页游同属于“轻游戏”阵营,但手游因为有了移动设备的便携性而更具优势。你不可能把电脑揣兜里,但你能随时随地从兜里拿出手机、进入游戏。基于这个原因,一部分页游从业者认为页游已经失去了市场,当红炸子鸡非手游莫属,因此快速跳入到手游阵营中。但艾瑞数据已经为我们证明,他们没有错看手游的发展,但却错判了页游的结局。手游并非页游的直系竞争者,尽管用户争夺确实存在,但玩家完全可以一边玩手游、一边玩页游,只要你的产品足够吸引人。页游真正的竞争,依然存在于本行业的“精品大作”中。由于页游行业存在着“版权侵占、玩法同质化、人设UI抄袭、换皮”等不良现象,且“劣币驱逐良币(在此特指页游山寨产品因为傍上好平台而更加盈利)”的状况始终没有真正解决过,导致大作较少、产品生命周期短等现象。


页游涅槃 需要品牌与精细化运作


有鉴于此,页游将如何重新崛起?有人认为,页游可以多端发展,通过制作微端、移动端来延续生命周期,扩大用户规模。这一条路,已经由完美旗下产品《TOUCH》抢先布局,尽管暂时还没有公布其运营数据,但《TOUCH》声势不弱,在媒体反馈、玩家口碑上也都取得了较为显著的成绩。这或许跟完美本身是个有着丰富研发及运营经验的大佬公司有关,有了“完美”这一品牌做后盾,《TOUCH》在玩家后续服务的优势显而易见。

对于没有大树好乘凉的研发公司,那么除了公关上要开始建立自己的品牌效应外,游戏产品的品质才是关键。如今页游早已经是题材发展无力,类型重合度高,唯有在用户体验与后续内容跟进上持续有力的产品,才有机会获得玩家赞誉。拿用户体验的UI设置举例,诸多产品UI设置均模仿《传奇》,这无可非议,但密密麻麻的升级公告、光影闪烁的图标、无法隐藏的对话框设置,总能让玩家有抓狂的冲动。厂商难道不知道这样的用户体验不好吗?不见得。在这样一种情况下,当笔者见到《赤天》可以将所有UI设置全部屏蔽时,印象尤为深刻。这说明,UI更改方面并没有技术问题,但厂商可能出于利益考虑而忽视掉这一点,但只要有人能够提出优化意见并实施开来,用户会买账的。


 

在目前的页游市场上,越来越多的平台参与到网页游戏中来,产品更加丰富,用户的选择更加多,整体行业的竞争性加强,同时强势平台和精品游戏的优势更是难以撼动。后来的页游产品想要成为黑马,除却品牌优势这一方面,更重要的在于对产品品质精雕细琢,多站在玩家的立场上去研发产品。

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