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[产业] 手游市场化营销 引导渠道产品实现双赢

来源: 今天玩     发表时间:

  近日,第十一届中国国际网络文化博览会在北京展览馆举行,触控科技旗下《捕鱼达人》在“中国网络文化优秀作品评选”暨“宝鼎奖”颁奖典礼中荣获“最佳人气移动平台单机游戏”。除了获得奖项,触控科技近期频繁的市场推广动作,也成为了业内近期谈论的焦点。

 

  无论是690万获得《中国好声音》决赛广告标王,或是投放北京上海广州等地的公交地铁广告,还是买断热门游戏内的包月广告,似乎以触控为代表的原生手游厂商正在逐渐倚重市场化营销,抛弃传统渠道倒量。而事实上,市场化运作并不是跑单帮,而是为产品和渠道都带来了“正能量”。

 

 

  以《捕鱼达人2》为例,自10月7日晚间登陆《中国好声音》开始百度指数一路飙升,截止到发稿前提升了300%,产品单周关注度上升了145%。而来自360手机助手的数据显示,《捕鱼达人2》最近一月下载量单日超过70万,单渠道月收入超过1000万,是360平台上投入产出比最高的单机类游戏。

 

  可见,像触控科技这样的原生手游厂商的市场化营销,并非像端游大厂的推广那样孤立渠道,这种市场化营销所带来的助力,恰恰可以对目前渠道进行有效补充,积极拉动用户和收入。目前国内的市场现状是手游用户的下载行为建立在渠道商上,优秀的市场推广促进渠道与产品互相补充,不仅通过市场化营销打造品牌,从市场倒量释放渠道压力,还可以通过为用户买单流量的方式挖掘渠道资源,帮助渠道在激烈的合并竞争中立足。

 

  未来手游企业和渠道都需要面对激烈的市场竞争与吞并,手游的市场化推广已开始从传统单渠道中进行变革。从单方面依赖渠道转化为环型的双赢发展,手游产业才能真正做到良性的发展。

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