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[产业] 页游圈“非诚勿扰”谈《赤天》营销新招

来源: 今天玩     发表时间:

  近日,人气新游《赤天》推出“参与内测 赢马尔代夫双人游”活动,在业内引起广泛的关注。据悉,该活动参照电视节目“非诚勿扰”的相亲模式,由官方充当“红娘”为用户进行速配交友,旨在通过创新的交互模式,促进玩家之间的相互交流。该活动在推出后便迅速获得广大宅男宅女追捧。


  据悉,《赤天》是一款以“轻挑逗”为主打的网页游戏,自上线以来便凭借后宫美人系统、轻挑逗等特色玩法而备受关注。在游戏宅男比例日益攀升的今天,该产品所提倡的“轻挑逗”以及“交友速配”等内容,更是获得了广大宅男玩家热捧。实际上,宅男作为游戏行业的主流用户群,近几年已成为各大游戏厂商竞相争逐的目标,而采用“美女营销”吸引宅男的方式更是屡见不鲜。然而,在目前“美女营销”泛滥的市场上,如何通过创意推广更为有效地吸引更多宅男关注,也成为困扰各大游戏厂商的一大难题。


  下面,我们不妨站在行业发展的角度,简要分析近几年游戏宅男群体对于页游发展所带来的影响。


  游戏宅男比例激增 “美女营销”成主流宣传


  据最新调查统计数据显示,目前国内宅男比例已接近男性总和的41%。其中,游戏宅男比例更是高达28%,其作为游戏圈的主导用户,更是受到了各大游戏厂商的重视。而针对“宅男喜欢看美女”这一潜规则,“美女营销”亦在近几年逐步成为游戏圈的主流宣传方式。除了打开网页即可见到的诱惑小广告、视频网站上屏蔽不了的美女弹窗以外,各种“宅男女神”、Showgirl、以及带有“福利性质”的周边手办的诞生,无一不表露出厂商们对于宅男用户的大手笔投入。
 

 

  宅男 游戏圈的主流付费群体


  不断增长的宅男比例,能够进一步拓宽游戏产品的目标群体;而宅男较为突出的经济实力以及付费能力,亦能在一定程度上带动游戏行业的发展。据相关调查显示,超过七成宅男在受访时表示会为自己喜欢的游戏充值,而且这一比例还将随着经济水平的提升而增加!对于游戏厂商们来说,“宅男群体”早已不仅仅只是单纯的“用户群”,更是游戏圈的主流付费群体,其对游戏的重要性愈发显著。


  页游《赤天》“速配”活动的启示


  俗话说,凡事皆有两面性。诚然,网页游戏采用“美女推广”的确在一定程度上被大众视为“低俗路线”,但其所带来的效益亦是功不可没。在近几年国内页游行业日趋成熟,网页游戏在推广方式上也逐渐步入正轨,原有的低劣“美女营销”早已被各大游戏厂商的“创意”所覆盖。


  实际上,不管是怎样的营销模式,只要在不触及道德底线的情况下,便有可能为大家接受,并带来一定的经济效益。但随着市场发展,网页游戏需要的并不仅仅只是按部就班的“美女海报、推广”等博眼球手段,而是更多全新的营销方式。就《赤天》本次借鉴“非诚勿扰”的活动来说,该活动的意义不仅仅在于成功吸引用户关注,更在于通过“线上交流”方式进一步提升游戏内的交互体验,促使用户对产品产生情感,从而达到提升用户留存的目的。


  正所谓“八仙过海,各显神通”。尽管厂商们在营销推广上的“神通”各不相同,但最终目的都是“过海”——吸引到更多用户的关注,从延长产品的寿命。然而,在近几年页游市场发展,用户对游戏需求日益提升的今天,广大用户更关注的并非博取眼球的事物,而是实实在在的游戏内容。假若一款产品能够依靠宣传拉拢用户,但产品品质不过关,最终还是难以摆脱“速生速死”的宿命。对于页游来说,抓住主流宅男群体口味的营销方式很关键,但“游戏品质”仍是最终的根本。

 

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